სამხრეთ-დასავლეთ საქართველოს გულში, ველური წაბლის ტყეებითა და საუკუნოვან ქვის ხიდებით გარშემორტყმულ მაჭახელას ხეობაში, ყალიბდება ახალი იდეა — ადგილობრივი ბრენდი, რომელიც ასახავს ხეობის სილამაზეს, სულს და შემოქმედებით პოტენციალს.
ამ ახალ წამოწყებას ჰქვია „მაჭახელას პროდუქტები“. ეს არ არის უბრალოდ ეტიკეტი ან მარკეტინგული სტრატეგია. ეს არის თემაზე დაფუძნებული იდეა, რომელიც დაიბადა სურვილით — გავაძლიეროთ რეგიონის იდენტობა, დავუჭიროთ მხარი მის მოსახლეობას და დავიცვათ მისი ბუნებრივი და კულტურული მემკვიდრეობა.
რაზეა საუბარი?
ბრენდის მიზანია, აღიაროს და ხელი შეუწყოს ისეთ პროდუქტებს, სერვისებსა და ღონისძიებებს, რომლებიც მჭიდროდ უკავშირდება ხეობას — მის ბუნებას, ისტორიას და ადამიანებს.
წარმოიდგინეთ თაფლი, რომელიც მაღალმთიან ყვავილებზე შეგროვილი ნექტარით არის დამზადებული, ხელით გამოთლილი ხის იარაღები, რომლებიც თაობიდან თაობას გადაეცემა, ან საოჯახო სასტუმრო, სადაც ყოველი დეტალი თავისი ამბავს გიყვებათ.
თუმცა ეს ბრენდი ჯერ კიდევ განვითარების პროცესშია.
კულისებს მიღმა, ერთგული ადამიანებისა და ორგანიზაციების გუნდი — მათ შორის Black Sea Eco Academy, ადგილობრივი არასამთავრობო ორგანიზაციები და ხეობის მაცხოვრებლები — ამჟამად მუშაობენ იმ წესებზე, ღირებულებებსა და პროცედურებზე, რომლებიც ბრენდის ფუნქციონირებას განაპირობებს. ისინი ერთად აყალიბებენ ხედვას, რომელიც აერთიანებს მდგრადობას, ხარისხს, ტრადიციას და თანამშრომლობას.
რას წარმოადგენს ბრენდი?
იდეა არის სანდო ნიშნის შექმნა, რომელსაც ვიზიტორები, მომხმარებლები და პარტნიორები ამოიცნობენ როგორც ავთენტურობის გარანტიას.
როცა ხედავთ სახელწოდებას ან ლოგოს „მაჭახელას პროდუქტები“, ის უნდა ასოცირდებოდეს:
- ადგილთან და ტრადიციასთან ღრმა კავშირით
- გარემოზე ზრუნვით
- ეთიკური, მცირე მასშტაბის ადგილობრივი წარმოებით
- საგანმანათლებლო და კულტურული ღირებულებით
ბრენდი საბოლოოდ მოიცავს სამ ძირითად მიმართულებას:
- პროდუქტები (მაგალითად, საკვები, ხელნაკეთი ნივთები, ბუნებრივი პროდუქტები)
- სერვისები (როგორიცაა საოჯახო განთავსება, სახელოსნოები, თემატური ტურები)
- ღონისძიებები (ფესტივალები, გამოფენები, კულტურული წარმოდგენები)
ყოველ კატეგორიას ბრენდის ნიშანი მიენიჭება მკაფიო კრიტერიუმების საფუძველზე, მათ შორის: ადგილობრივი წარმომავლობა, ხარისხი, ეკოლოგიური მიდგომები და საგანმანათლებლო ეფექტი.
როდის დაიწყება?
მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდი ჯერ კიდევ კონცეფციის ფაზაშია, პირველი ოფიციალური განაცხადების მიღება დაგეგმილია 2025 წლის შემოდგომისთვის. ეს იქნება „მაჭახელას პროდუქტების“ პირველი გამოცემის ოფიციალური გაშვება.
ამ მომენტამდე გუნდი მუშაობს შემდეგზე:
- როგორ იმუშავებს სერტიფიცირების პროცესი
- როგორი იქნება ლოგო და შეფუთვის დიზაინი
- როგორ შეძლებენ ადგილობრივი მწარმოებლები განაცხადის წარდგენას და სარგებლის მიღებას
- როგორ მოხდება ბრენდის პოპულარიზაცია საქართველოში და მის ფარგლებს გარეთ
რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი?
იმიტომ, რომ მაჭახელა უბრალოდ ადგილი არ არის — ეს არის ცოცხალი მემკვიდრეობა. და ეს ბრენდი არის მოწვევა — აღმოაჩინოთ ეს მემკვიდრეობა, დაუჭიროთ მხარი ადგილობრივ შემოქმედებას და განიცადოთ რაღაც ჭეშმარიტად ფესვებზე დაფუძნებული და რეალური.
თუ გაინტერესებთ ეს იდეა ან გსურთ, გახდეთ მისი ფორმირების ნაწილი, თვალს ადევნეთ:
